Simona Ionescu / Redactor Șef
Un exemplu relevant de lux accesibil este colaborarea dintre gigantul de modă Zara și celebra parfumieră britanică Jo Malone, o colaborare care durează de peste cinci ani și continuă să surprindă prin calitate, originalitate și prețuri prietenoase. Parfumurile rezultate sunt unisex, cu mirosuri vibrante, moderne, persistente și disponibile la prețuri accesibile, între 28 și 40 de euro – o raritate în acest segment.
În timp ce parfumurile clasice Jo Malone continuă să fie comercializate la prețuri premium, variantele dezvoltate pentru Zara oferă publicului larg acces la creațiile uneia dintre cele mai respectate parfumiere ale momentului. Colaborarea demonstrează că un parfum de nișă nu trebuie să coste o avere pentru a-și lăsa amprenta.
Termenul „parfum de nișă” se referă la parfumuri create de case independente sau branduri specializate, axate mai mult pe calitate, originalitate și compoziții artistice decât pe tendințele comerciale ale momentului. Aceste parfumuri se diferențiază de cele „mainstream” (produse în masă) prin faptul că folosesc adesea ingrediente rare sau metode tradiționale de fabricație. De aceea ajung să fie destinate unui public restrâns, cunoscător.
De regulă, nu sunt promovate agresiv și nu sunt distribuite în rețelele comerciale mari, ceea ce le oferă un caracter mai degrabă exclusivist. Jo Malone este un nume emblematic în acest segment, parfumurile semnate de ea ajungând să coste, în mod obișnuit, între 170 și 200 de euro pe sticlă.
Jo Malone (nume complet: Joanne Lesley Malone CBE) este o parfumieră britanică de renume, născută în 1963. A devenit cunoscută odată cu lansarea brandului Jo Malone London în 1990, pe care l-a vândut către Estée Lauder în 1999. În 2011, și-a reluat activitatea creativă prin lansarea unui nou brand: Jo Loves.
Jo Malone a fost decorată cu MBE în 2008 (Membru al Ordinului Imperiului Britanic) și cu CBE în 2018 (Comandor al aceluiași ordin), distincții onorifice acordate de monarhul Regatului Unit pentru contribuții remarcabile în diverse domenii umaniste.
Povestea ei de viață este inspirațională: provenind dintr-un mediu modest, a devenit principalul susținător al familiei încă de la vârsta de 11 ani. Pasiunea pentru parfumuri, combinată cu un spirit antreprenorial puternic, au transformat-o într-o figură iconică în industria frumuseții. Astăzi, parfumurile Jo Malone sunt considerate produse de lux, din categoria „parfumuri de nișă”, cu prețuri care sunt între 170 – 200 de euro per sticlă.
La finalul anilor 2010, brandul Zara a contactat-o pe Jo Malone cu propunerea de a crea o linie de parfumuri accesibile, dar de înaltă calitate. După 18 luni de muncă intensă, prima colecție a fost gata. Așa a luat naștere „The Zara Emotions Collection by Jo Loves, created by Jo Malone CBE”, lansată oficial în noiembrie 2019. Ce a urmat a fost o colaborare serioasă și pe termen lung, diferită de capsulele promoționale obișnuite. Jo Malone a păstrat controlul creativ asupra compozițiilor, iar Zara a oferit infrastructura necesară pentru producție și distribuție globală.
Prima colecție, Zara Emotions, lansată în 2019, a cuprins opt parfumuri unisex, fiecare inspirat din diferite fațete ale brandului Zara – trecut, prezent și viitor. Printre cele mai cunoscute se numără „Ebony Wood”, „Vetiver Pamplemousse”, ”Tubereuse Noir”, „Bohemian Bluebells” (parfumul preferat al lui Jo Malone) și „Waterlily Tea Dress”. Toate aceste parfumuri au fost apreciate pentru echilibrul dintre prospețime, complexitate și persistență.
În 2021, colaborarea a continuat cu o a doua colecție, denumită Vibrant Cities, o serie de parfumuri de asemenea unisex, inspirate de orașe emblematice. Fiecare parfum poartă numele unui oraș. Acestea au venit însoțite și de produse complementare, cum ar fi creme de corp și geluri de duș parfumate, gândite pentru a extinde experiența olfactivă dincolo de simpla aplicare a parfumului.
Un an mai târziu, în 2022, a fost lansată Ocean Collection, cea mai recentă și cea mai scumpă gamă din această colaborare. Inspirată de note marine și aerate, colecția include parfumuri precum „Salty Ocean Bouquet”, „Caviar Bergamot” și „Saffron & Orange Flowers”. Deși aceste parfumuri păstrează același flacon de 90 ml (Eau de Parfum), prețul lor este ceva mai ridicat, ajungând la aproximativ 40 de euro în magazinele Zara — o diferență justificată de profilul aromatic și calitatea ingredientelor.
Precizare: Informațiile din prezentul articol sunt de interes public și sunt obținute din surse publice. Legea 190 din 2018, la articolul 7, menţionează că activitatea jurnalistică este exonerată de la unele prevederi ale Regulamentului GDPR, dacă se păstrează un echilibru între libertatea de exprimare şi protecţia datelor cu caracter personal.
Ne puteți urmări și pe Google News sau pe pagina noastră de Facebook
