Gigantul fast-fashion Shein se află în centrul unei furtuni politice și economice după ce Comisia Europeană a deschis proceduri oficiale de investigare împotriva companiei. Ancheta, realizată în baza noii legislații digitale europene, vizează mai multe probleme grave: vânzarea de produse ilegale – inclusiv articole ce ar putea fi încadrate drept material pornografic cu minori – designul aplicației care creează dependență și lipsa de transparență a algoritmilor de recomandare.
Cazul este considerat unul dintre cele mai importante teste pentru modul în care Uniunea Europeană încearcă să controleze platformele online uriașe, iar numele Shein a ajuns din nou pe prima pagină a presei internaționale.
De ce anchetează UE gigantul fast-fashion Shein
Procedurile deschise împotriva Shein nu înseamnă automat că firma este vinovată, dar indică faptul că Bruxellesul a găsit suficiente motive pentru o investigație aprofundată. Printre cele mai grave suspiciuni se află apariția pe platformă a unor produse considerate ilegale în Uniunea Europeană, inclusiv articole ce ar putea constitui material pornografic cu minori, cum ar fi păpuși sexuale cu aspect de copil.
Autoritățile europene verifică dacă Shein are sisteme eficiente pentru a detecta și elimina astfel de produse și dacă platforma își respectă obligațiile de protecție a minorilor. În paralel, Comisia analizează mecanismele de tip „gamificare” – puncte bonus, recompense pentru activitate și promoții – care ar putea crea dependență și încuraja utilizarea excesivă a aplicației.
Un alt punct sensibil este lipsa de transparență în algoritmii de recomandare. UE vrea să afle de ce utilizatorii văd anumite produse, ce date sunt folosite și dacă platforma manipulează comportamentul de cumpărare.
Dacă se confirmă încălcările, sancțiunile pot fi uriașe: amenzi de până la 6% din cifra de afaceri globală și obligații stricte de schimbare a modului de funcționare.
Depozitul din Europa și taxa pe coletele mici
Ancheta vine într-un moment delicat pentru Shein, care tocmai și-a extins operațiunile logistice în Europa. Compania a deschis un centru logistic major în Wrocław, Polonia, care va deveni principalul hub european pentru livrări rapide către clienții din UE, inclusiv România. Depozitul este deja operațional și urmează să fie extins treptat, cu mii de locuri de muncă estimate în regiune.
Mutarea nu este întâmplătoare. Investiția Shein vine după ce miniștrii de finanțe ai Uniunea Europeană au convenit să introducă, de la 1 iulie, o taxă vamală de 3 euro pentru toate coletele mici sub 150 de euro care intră în UE din afara spațiului comunitar. Prin depozitul din Polonia, Shein poate trimite produse direct din interiorul UE, reducând impactul noilor taxe și accelerând livrările.
Astfel, conflictul cu Bruxellesul apare într-un moment în care compania încearcă să se adapteze regulilor europene și să rămână competitivă pe una dintre cele mai importante piețe ale sale.
Ce înseamnă pentru România ancheta gigantului Shein
Pentru români, scandalul are două implicații importante. Pe de o parte, livrările ar putea deveni mai rapide datorită depozitului din Polonia. Pe de altă parte, dacă UE impune sancțiuni sau reguli noi, unele produse ar putea dispărea de pe platformă sau prețurile ar putea crește.
Cazul Shein arată că Uniunea Europeană începe să trateze serios marile platforme online și marketplace-urile globale. Pentru consumatori, mesajul este clar: prețurile mici nu vor mai fi suficiente dacă siguranța și transparența nu sunt respectate.
Shein, venituri uriașe de pe piața europeană
Shein are aproximativ 145 de milioane de utilizatori activi lunar în Europa, iar vânzările pe această piață au depășit 7,7 miliarde de euro anual, ceea ce reprezintă aproximativ o cincime din veniturile globale ale companiei.
Rămâne de văzut dacă ancheta va confirma acuzațiile sau dacă Shein va reuși să demonstreze că respectă regulile. Cert este că, pentru prima dată, gigantul fast-fashion se confruntă cu una dintre cele mai dure provocări din Europa – iar conflictul cu Bruxellesul abia începe.
Vrei să critici sau să lauzi ceva? Atunci nu ezita să ne scrii în Comentarii! Exprimă opinia într-un limbaj civilizat!
Eliza Gavrilescu s-a alăturat echipei editoriale Rețete şi Vedete în 2024, aducând cu ea peste un deceniu de experiență în presă. A colaborat și cu site-urile evz.ro și infoactual.ro. De-a lungul carierei, Eliza s-a remarcat prin modul echilibrat în care abordează subiectele, dar și prin seriozitatea și respectul față de public. Profesionalismul și atenția ei pentru corectitudinea informației se regăsesc constant în materialele pe care le semnează.
