Chaja Rubinstein, cunoscută mai târziu sub numele de Helena Rubinstein, a fost o pionieră a industriei cosmetice care a transformat conceptul de îngrijire a pielii într-o știință personalizată. Născută în 1872 în Polonia, a emigrat în Australia și a construit un imperiu global, devenind prima femeie care a clasificat tipurile de ten în trei categorii: uscat, normal și gras.
Regina cosmeticelor, Chaja Rubinstein, s-a născut în anul 1870 în Cracovia, fiind cea mai mare dintre cele opt fiice ale unei familii evreiești de condiție medie.
După ce a respins o căsătorie aranjată, a fugit în Australia fără bani, fără a cunoaște engleza și fără planuri. Legendă sau adevăr, se spune că a luat cu ea doar 12 sticle din crema de față făcută în casă de mama ei.
Inițial, a fost găzduită de un unchi comerciant în Coleraine, Victoria de Vest, a lucrat ca guvernantă în zone rurale, apoi a fost chelneriță la un salon de ceai din Melbourne, unde a început să observe interesul femeilor pentru produse de frumusețe.
În Australia, Rubinstein a descoperit oportunitatea în industria cosmeticelor. Folosind lanolină, ea a creat o cremă simplă pe care o vindea direct din valiză, mascând mirosul cu esențe de lavandă, scoarță de pin și crini de apă.
Aceasta a devenit baza primului ei produs, Crème Valaze, un nume inspirat din maghiară, însemnând „dar din cer”. Produsul costa doar 10 penny să fie făcut, dar se vindea cu șase șilingi.
A deschis primul salon de înfrumusețare din lume
Până în 1902, ea deschisese primul salon de înfrumusețare din lume în Melbourne, oferind tratamente bazate pe diagnosticarea pielii clienților. Cu economiile proprii de 100.000 de dolari, pentru că în acea vreme femeile nu puteau obține credite bancare, s-a mutat în 1908 la Londra, unde a extins afacerea la nivel internațional.
În 1912, a deschis un salon în Paris, iar în 1915, în mijlocul Primului Război Mondial, s-a mutat la New York, unde a lansat o rețea de saloane în SUA.
Rubinstein a fost o vizionară în afaceri. În 1928, a vândut compania americană băncii Lehman Brothers pentru 7,3 milioane de dolari (echivalentul a 127 de milioane azi), iar după Marea Depresiune, a răscumpărat-o pentru mai puțin de un milion, crescând valoarea la 100 de milioane de dolari, cu saloane în multe orașe americane.
Chaja Rubinstein a cumpărat patentul și pentru primul rimel waterproof
Helena Rubinstein, regina cosmeticelor. Sursă foto: alchetron.com
Insistând pe igienă și deschizând prima școală dedicată formării specialistelor în cosmetică. De asemenea, a fost prima care a supus produsele la teste științifice riguroase și a cumpărat patentul pentru primul rimel waterproof în 1939.
Punctul culminant al contribuțiilor ei a venit în 1910, când a introdus prima clasificare științifică a tipurilor de ten, bazată pe natura și nevoile pielii: uscat, normal și gras. Ulterior, a adăugat și categoria de ten mixt, precum și sensibil.
Această abordare a fost revoluționară, transformând îngrijirea pielii dintr-o practică generală într-una personalizată. Ea clasifica pielea normală ca echilibrată, uscată ca lipsită de lubrifianți naturali (agravată de săpunuri alcaline sau vreme extremă) și grasă ca rezultatul unei secreții excesive de sebum.
Nemiloasă cu personalul și strânsă la pungă
Simțul ei comercial era la fel de ascuțit ca și voința. Credea că „femeile nu au încredere în produsele ieftine”, așa că și-a ridicat prețurile, cremele ei devenind astfel un simbol al luxului. Cu această strategie, și-a construit averea și a transformat industria cosmetică pentru totdeauna.
Se spune că era nu doar excentrică, ci și strânsă la pungă, preferând să mănânce sandvișuri în loc să meargă la restaurant și uneori nemiloasă cu personalul său. A fost o colecționară pasionată de artă comandând picturi de la pictori renumiți precum Dali, Bérard și Sutherland, iar aceștia au pictat-o de 27 de ori…
Nu a încetat niciodată să muncească
Regina cosmeticelor s-a căsătorit de două ori, a supraviețuit celui de-al doilea soț (un prinț georgian cu 23 de ani mai tânăr decât ea), și-a pierdut fiul și nu a încetat niciodată să muncească.Din numele ei a creat o marcă importantă în lumea cosmeticelor.
„Munca te protejează de ridurile creierului și ale sufletului”, a mărturisit ea. Cu o zi înainte de a muri, când a fost întrebată dacă se teme de moarte, a dat secretarei sale un răspuns șocant: „Nu îmi mai este. Îmi era frică înainte. Dar am așteptat prea mult. Trebuie să fie o experiență interesantă”.
Vrei să critici sau să lauzi ceva? Atunci nu ezita să ne scrii în Comentarii! Exprimă opinia într-un limbaj civilizat!
Precizare: Informațiile din prezentul articol sunt de interes public și sunt obținute din surse publice. Legea 190 din 2018, la articolul 7, menţionează că activitatea jurnalistică este exonerată de la unele prevederi ale Regulamentului GDPR, dacă se păstrează un echilibru între libertatea de exprimare şi protecţia datelor cu caracter personal.
