Ducesa de Sussex mizează pe emoție, familie și branding personal pentru lansarea colecției speciale „Mother’s Day” (n.r. Ziua Mamei se celebrează în America pe 10 mai). Strategia ei e să aducă bani familiei așa cum o face și Palatul Buckingham, vânzând celor interesați „bucățele” din visul regal. Până să ajungă la clienții propriu-ziși, investește în cei care-i pot influența.
Meghan Markle cumpără susținere. Ea a început o adevărată campanie prin care face cadouri influencerilor ca să-i promoveze lumânările dedicate copiilor ei. Soția prințului Harry revine în centrul atenției cu o nouă mișcare strategică în zona lifestyle: trimiterea de cutii cadou către influenceri pentru a-i promova o colecție exclusivistă de lumânări parfumate, inspirate chiar de copiii ei. Campania, gândită în jurul Zilei Mamei, îmbină marketingul emoțional cu elemente subtile din universul regal.
Lumânări de 64 de dolari inspirate de Prințul Archie și Prințesa Lilibet
Noile produse lansate de Meghan Markle sunt mai mult decât simple obiecte decorative. Fiecare lumânare spune o poveste personală, fiind inspirată de cei doi copii ai săi: Prince Archie, în vârstă de șase ani, și Princess Lilibet, în vârstă de patru ani.
Prințul Harry încurajează afacerile soției sale, Meghan Markle, care fac referire la micuții lor Sursă foto: instagram
Lumânarea „Signature Candle No. 506” este dedicată lui Archie și poartă numele datei sale de naștere, 6 mai. Parfumul ei include note de ghimbir, neroli și cașmir, sugerând o aromă caldă și reconfortantă, posibil inspirată chiar de părul roșcat al băiatului.
Cea de-a doua lumânare, „Signature Candle No. 604”, este un omagiu pentru Lilibet și marchează ziua ei de naștere, 4 iunie. Aceasta combină arome de ambră, nufăr și santal, rezultând un parfum floral, luminos, menit să aducă prospețime și echilibru în locuință.
Prețul fiecărei lumânări este de 64 de dolari, poziționând produsul în zona premium a pieței de lifestyle.
Campanie cu influenceri: cutii cadou și experiențe personalizate
Pentru a crea anticipație înainte de lansarea oficială, Meghan Markle a trimis cutii cadou către influenceri cunoscuți din Statele Unite. Printre aceștia se numără Carly (@mycityapartment) și Kristina Zias, care au împărtășit experiența pe rețelele sociale.
Cadoul trimis de Meghan Markle influencerilor americani Foto: Instagram / @mycityapartment
Pachetul, evaluat la aproximativ 115 lire, nu conține doar lumânările, ci și ciocolată gourmet de la brandul Compartés și alte elemente atent alese. Elementul central rămâne însă scrisoarea scrisă de mână de Meghan, în care explică inspirația din spatele parfumurilor.
Mesajul este profund personal: ea afirmă că a dezvoltat aromele timp de un an, astfel încât fiecare notă să o ducă înapoi la momente speciale trăite alături de copiii ei. Ideea de bază a campaniei este transformarea unui produs într-o experiență emoțională.
Strategia brandului „As Ever”: de la dulceață la parfumuri de lux
Noua colecție face parte din extinderea brandului lifestyle „As Ever”, care evoluează de la produse pentru bucătărie către zona de parfumuri și obiecte pentru casă.
Meghan Markle a explicat că scopul brandului este să aducă frumusețe și confort în viața de zi cu zi, indiferent dacă ești gazdă, invitat sau părinte. Practic, fiecare produs este conceput pentru a crea momente memorabile și a adăuga o notă de rafinament rutinei zilnice.
Colecția de Ziua Mamei include și pachete speciale (bundles), care combină lumânările cu dulciuri și accesorii, gândite pentru a fi oferite cadou. Pe site-ul AsEver, lumânările de lux sunt promovate ca fiind menționate deja în revistele Elle, un reper publicistic când vine vorba de lifestyle. De asemenea, anumite produse se vând cu reducere de 15%.
Referințe subtile la titlurile regale
Un detaliu care a atras atenția publicului este modul în care produsele fac trimitere la statutul regal al copiilor. Deși prințul Harry și Meghan Markle s-au retras din rolurile oficiale, titlurile de „Prinț” și „Prințesă” sunt încă folosite în comunicarea produselor.
Produsele vândute de Meghan Markle sub brandul propriu, „As Ever” Foto. As Ever
Această abordare ridică întrebări legate de utilizarea simbolurilor regale în scopuri comerciale, legalitatea acestui fapt care, într-adevăr, contribuie și la consolidarea identității brandului. În legătură cu acest aspect au mai fost discuții dintre Palatul Buckingham, însă, momentan, nu a fost anunțată vreo interdicție anume, părând că Regele Charles e dispus să treacă cu vederea, cel puțin momentan, acest lucru.
Lansarea lumânărilor, după turneul controversat din Australia
Campania este lansată la scurt timp după revenirea cuplului dintr-un turneu intens mediatizat în Australia. Meghan Markle a promovat călătoria pe rețelele sociale, iar aparițiile sale publice au stârnit atât admirație, cât și critici intense.
În paralel, ducesa continuă să își dezvolte portofoliul de afaceri, inclusiv prin investiții în tehnologie și modă, demonstrând o orientare clară spre antreprenoriat.
Succesul acestei lansări nu stă doar în produs, ci în povestea din spatele lui. Meghan Markle folosește o strategie bine cunoscută în marketingul modern: conectarea emoțională cu publicul.
Prin asocierea lumânărilor cu momente de maternitate, amintiri și familie, produsele capătă o valoare simbolică mult mai mare decât cea materială. Practic, cumpărătorii nu achiziționează doar o lumânare, ci o experiență și o poveste. În plus, apelarea la influenceri demonstrează că Meghan Markle își consolidează poziția în industria lifestyle printr-o combinație inteligentă de branding personal, marketing emoțional și influență digitală.
Face parte din echipa Rețete și vedete încă de la lansarea publicației, în 2020, aducând cu ea o experiență de peste 20 de ani în presa scrisă, la Evenimentul Zilei, dar și în agenții de presă internaționale (Agence France Presse și Associated Press) și radio (Radio 21). De asemenea, activează cu succes și în domeniul relațiilor publice, îmbrățișând proiecte de PR cultural și de business. Este, de mulți ani, PR-ul Teatrului Național „Mihai Eminescu” din Timișoara și co-fondator la o publicație unică în peisajul media național, dedicată celor mici și părinților lor, Știri pentru copii.
Precizare: Informațiile din prezentul articol sunt de interes public și sunt obținute din surse publice. Legea 190 din 2018, la articolul 7, menţionează că activitatea jurnalistică este exonerată de la unele prevederi ale Regulamentului GDPR, dacă se păstrează un echilibru între libertatea de exprimare şi protecţia datelor cu caracter personal.
